金秋九月，歌星周杰倫在南京連開四場(chǎng)演唱會(huì)，641.5萬(wàn)人在購(gòu)票平臺(tái)點(diǎn)了“想看”，三次開票均秒空。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四場(chǎng)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)約15萬(wàn)，當(dāng)?shù)卣w旅游訂單環(huán)比前幾日增長(zhǎng)86%。

稍早前，美國(guó)說(shuō)唱歌手坎耶·維斯特在?？诘男聦］嫛禫ultures2》試聽會(huì)吸引近4萬(wàn)名觀眾，其中海南島外觀眾超過(guò)95%，僅票務(wù)收入就突破5000萬(wàn)元。

為一場(chǎng)演出奔赴一座城，已成為越來(lái)越多年輕歌迷的選擇。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”已由北上廣深等一線城市吹向二三線城市甚至更下沉的縣域市場(chǎng)，各地加入演唱會(huì)熱門城市競(jìng)逐，爭(zhēng)奪“年輕流量”，撬動(dòng)文旅“生意經(jīng)”。

演唱會(huì)熱度持續(xù)加碼

從去年3月到現(xiàn)在，江蘇徐州的莉莉安（化名）觀看了近十場(chǎng)演唱會(huì)、音樂會(huì)。她告訴澎湃新聞，作為資深“杰迷”，她分外關(guān)注周杰倫的個(gè)唱。大半年來(lái)，周杰倫在杭州、福州、長(zhǎng)沙、南京等地開唱，能搶到南京站門票，讓莉莉安興奮了好幾天。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，上半年演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.7%，觀演人數(shù)增長(zhǎng)63.4%，5000人以上的大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等歌手的多場(chǎng)演唱會(huì)均開票即售罄，以劉德華北京演唱會(huì)為例，總計(jì)3萬(wàn)余張門票，6月開售時(shí)吸引了超過(guò)120萬(wàn)人在線搶票。

由于去年市場(chǎng)火爆，推動(dòng)演出機(jī)構(gòu)今年擴(kuò)大規(guī)模，部分歌手轉(zhuǎn)而進(jìn)入容納觀眾更多的場(chǎng)地辦個(gè)唱，如張信哲演唱會(huì)由體育館轉(zhuǎn)為體育場(chǎng)，黃綺珊演唱會(huì)由劇場(chǎng)轉(zhuǎn)為體育館。

據(jù)青島官方媒體統(tǒng)計(jì)，上半年當(dāng)?shù)?000人以上的營(yíng)業(yè)性演出達(dá)35場(chǎng)次，居全國(guó)前列。6月至8月，有13位歌手在青島舉辦15場(chǎng)演唱會(huì)，對(duì)比去年全年的7位歌手、9場(chǎng)個(gè)唱，熱度提升明顯。

常州悄然成為“音樂節(jié)之王”。燈塔專業(yè)版發(fā)布的報(bào)告顯示，去年常州音樂節(jié)演出票房超過(guò)1.9億元，占全國(guó)音樂節(jié)票房的6.3%，總觀演人次逾28萬(wàn)，成為全國(guó)大型音樂節(jié)票房冠軍。今年上半年，常州仍是音樂節(jié)城市票房第一，占全國(guó)音樂節(jié)票房的8.5%。

進(jìn)入三季度，演出市場(chǎng)更加火熱。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，全國(guó)5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出達(dá)125場(chǎng)，票房收入8.6億元，觀眾127.1萬(wàn)人次，均比去年同期顯著增長(zhǎng)。

二三線城市“上桌”

在南京，莉莉安看了演唱會(huì)，順道漫步古城墻，游一游秦淮河，品嘗了鴨血粉絲湯等美食?！皬男熘莸侥暇嚻?、門票、住宿、吃飯，各種花費(fèi)加起來(lái)近三千元?！彼f(shuō)，這錢花得值，從日常工作中抽身，不僅看到了喜歡的歌手，還在現(xiàn)場(chǎng)獲得別樣的情緒價(jià)值，在短暫的狂歡中去除“班味”，享受熱烈和自由。

“跟著演唱會(huì)去旅行”的當(dāng)下，火爆的演唱會(huì)擁有巨大的能量。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月26日至29日的周杰倫南京站演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)卣w旅游訂單環(huán)比前幾日增長(zhǎng)86%，酒店訂單環(huán)比增長(zhǎng)248%，機(jī)場(chǎng)、火車站等交通樞紐，以及場(chǎng)館周邊出行需求均大漲。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1：4.8，即門票花1元，周邊消費(fèi)花4.8元。經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵曾在其自媒體中分析，除了票房收入，演唱會(huì)聚集的客流拉動(dòng)衣食住行游購(gòu)?qiáng)实仁畮讉€(gè)行業(yè)的消費(fèi)，是“行走的GDP”。由此，各個(gè)城市展開了新一輪比拼。

經(jīng)濟(jì)體量居全國(guó)城市第六的蘇州強(qiáng)勢(shì)入局“流動(dòng)的盛宴”，10月出臺(tái)《進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)豐富產(chǎn)品供給的意見》，聚焦演唱會(huì)、音樂節(jié)等消費(fèi)熱點(diǎn)推出十條舉措。為吸引更多知名藝人和歌手，蘇州對(duì)主辦單位以市場(chǎng)化方式舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，每站次售票人數(shù)達(dá)到5萬(wàn)人次的，按每人次15元對(duì)主辦單位予以獎(jiǎng)勵(lì)；每站次售票人數(shù)超10萬(wàn)人次的，超出部分按每人次20元獎(jiǎng)勵(lì)。下半年，蘇州已審批通過(guò)千人以上的演唱會(huì)等活動(dòng)24場(chǎng)，預(yù)計(jì)參加人次超50萬(wàn)。

常州以黑馬之姿在全國(guó)城市中脫穎而出，是因?yàn)樾袆?dòng)早，2020年就出臺(tái)演唱會(huì)專項(xiàng)扶持政策，對(duì)引進(jìn)國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流、招徠外地觀眾達(dá)一定規(guī)模的大型演唱會(huì)給予一次性補(bǔ)貼。5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂活動(dòng)，視其演出營(yíng)業(yè)收入情況可獲得最高100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

杭州則對(duì)累計(jì)售票人數(shù)不低于1萬(wàn)人次、3萬(wàn)人次的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)分別給予每站次最高15萬(wàn)元、30萬(wàn)元的支持，特別重大的予以專項(xiàng)支持。

辦演唱會(huì)等籌備周期長(zhǎng)、投入大，地方的承載能力、接待能力受到考驗(yàn)。二三線城市將細(xì)節(jié)、誠(chéng)意拉滿，“寵愛”演唱會(huì)觀眾。以10月13日南京的刀郎演唱會(huì)為例，票務(wù)方數(shù)據(jù)顯示，超六成購(gòu)票者來(lái)自外地，南京文旅聯(lián)合酒店、商圈、旅游平臺(tái)推出“周邊酒店免費(fèi)接送”“周邊商業(yè)體延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間”等舉措。5月18日鄧紫棋演唱會(huì)太原站開演，數(shù)百架無(wú)人機(jī)在體育場(chǎng)上空拼出“你好，棋士”“?；貋?lái)看看”；同時(shí)“全城應(yīng)援”，開通多條免費(fèi)接駁專線，準(zhǔn)備了古城酸奶、平遙牛肉、老陳醋等伴手禮，演唱會(huì)舉辦前三天到后三天，持門票還可免費(fèi)游覽部分核心景區(qū)、免費(fèi)乘坐公交和地鐵。