深度觀察｜演唱會經(jīng)濟正在經(jīng)歷“情緒通貨膨脹”
這個夏天，和持續(xù)攀升的溫度一樣火熱的，是人們對演唱會的滿滿熱情。
調(diào)鬧鐘搶票和搶不到票，已經(jīng)成為不少年輕人的日常。
社交媒體上關(guān)于演唱會一票難搶、黃牛亂象的吐槽隨處可見，愈演愈烈的抱怨甚至驚動了國家相關(guān)部門。
9月13日，文化和旅游部在其官網(wǎng)發(fā)布了名為《文化和旅游部 公安部關(guān)于進一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進演出市場健康有序發(fā)展的通知》。
其中最重要的一條便是，將加強對5000人以上大型營業(yè)性演出活動的規(guī)范管理，明確實行實名購票和實名入場制度，每場演出每個身份證件只能購買一張門票，購票人與入場人身份信息保持一致，通過強實名對黃牛“釜底抽薪”。
演唱會的井噴，情緒的盛宴
演唱會，什么時候又這么火了？
一場TFBOYS十年之約的西安演唱會，讓這場音樂熱浪達到了一個小高峰。
7月24日，“TFBOYS十年之約”演唱會正式開票，開售瞬間售罄。
在這場演唱會上，官方宣稱超過400萬人參與搶票，門票被黃牛炒賣到15萬到幾十萬一張，第一排的甚至炒到200萬一張。連場外大樹上的觀看點也被黃牛以5000元一小時的價格出售。
周杰倫演唱會也是同樣，沒有搶到北京演唱會門票的觀眾，不惜上演一波特種兵行程，白天先去天津看跳水大爺，晚上再去看摩天輪演唱會。
人憋壞了，票賣瘋了。
而演唱會的熱潮還在繼續(xù)，有網(wǎng)友曬出了9月份的演唱會統(tǒng)計清單。
密密麻麻的一張表格中列出了一周的演唱會，高峰期平均一天之中有將近20場知名歌手演唱會，其中不乏張學(xué)友、張信哲、周杰倫，林俊杰、五月天、蔡依林這樣經(jīng)久不衰的歌壇巨星，也有告五人等近年大熱的樂隊。薛之謙、梁詠琪、張碧晨、李榮浩、戴佩妮、哇唧唧哇、房東的貓，當這些名字密集出現(xiàn)在9月份的演唱會名單中，沒有粉絲不為之狂歡。
我們?yōu)槭裁葱枰莩獣?/span>
是”喜歡了9年的人和我的距離只有十八排”，是”安可時，全場喊了三分鐘他的名字”，是震耳欲聾，是和無數(shù)素不相識的陌生人一起合唱，是你真切地感受到，你耳機里的那個人，你隔著屏幕注視過的那個人，此時此刻就在你眼前。
一如歌手王源說：“演唱會就像是連接現(xiàn)實和夢境的烏托邦”。
作為體驗式消費，一場live所能傳遞的音樂感染力與視聽震撼無可取代，疊加過去三年被壓抑的線下娛樂需求，演唱會終于在今年走向蔚為大觀。
在每一場演唱會結(jié)束后，我們都能在社交媒體上看到不同個體充滿情緒的表達。
這些表達，濃縮著愛意、分離、青春、眼淚、感傷，但又充滿著治愈的溫暖力量。
也許在我們跟隨年少時的偶像大聲放聲歌唱時，便脫離了日常。我們告別了擁擠的地鐵，告別了披星戴月的加班，告別了生活的瑣碎，告別了無謂的爭吵，所有煩惱通通都拋出腦后，就連前面那顆頻頻擋住視線的大腦袋都變得有點可愛。
文化之熱，亦是經(jīng)濟之熱
明星演唱會扎堆而來，折射出演藝市場的強勁復(fù)蘇勢頭。
這不僅是一場盛大的文化現(xiàn)象，同時也是一場久違的經(jīng)濟現(xiàn)象。
人山人海的演唱會，一頭連著心潮澎湃的受眾們，一頭連著文旅市場消費的活力。
這一點，全球范圍都是如此。
歐美方面，時隔5年再度開嗓的泰勒·斯威夫特直接引爆市場。
今年3月18日，泰勒·斯威夫特開啟了“時代之旅（The Eras Tour）”的巡演，在接下來140多天的時間里，她的腳步將遍布全美20多座城市。
《華爾街日報》稱，這一系列的演出，有望成為演唱會歷史上規(guī)模最大的一次，總收入或?qū)⑦_到10億美元（約合人民幣72億元），打破英國傳奇歌手艾爾頓·約翰（Elton John）保持的全球巡演票房紀錄。
與此同時，她也極大帶動了巡演所到之處的消費收入增長，引得官方媒體紛紛為之矚目。
美聯(lián)儲發(fā)布的《全國經(jīng)濟形勢調(diào)查報告》稱，這位尚處巔峰的流行音樂天后推動著5月費城酒店行業(yè)增長。拉斯維加斯旅游局表示，在其演唱會期間，“賭城”游客人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平。其在辛辛那提演出時，該市酒店入住率高達98%；到了芝加哥，約4.5萬間客房和96.8%的入住率，均打破了城市的歷史記錄，客房價格也順理成章水漲船高。
金融分析師為此發(fā)明了“TSwift Lift（泰勒·斯威夫特提升）”這一專有名詞，用于形容酒店房價上漲，影響力可見一斑。
在東南亞地區(qū)，以新加坡為例，今年下半年，已有超50組知名音樂人決定在該國開唱，外加相關(guān)的音樂節(jié)，平均下來不到4天就有一場盛會，所帶來的經(jīng)濟效益極為可觀。
國內(nèi)也不遑多讓。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期（7.1-8.31）全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%；其中大型演唱會、音樂節(jié)演出場次411場，票房收入25.92億元，觀演人數(shù)410.06萬人次。
頭部演唱會成績單更是格外亮點。
“西安發(fā)布”公眾號稱，據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計，“TFBOYS十年之約”演唱會演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。
9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站”結(jié)束后，天津市文旅局立即發(fā)消息報喜，四天的演唱會，總計觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。
大城市的演出場館頻頻“爆單”、知名歌手的全國巡演幾乎是站站“秒殺”， 為一場演唱會奔赴一座城的年輕人屢見不鮮。
更具積極意義的是，在一線城市演唱會市場趨于飽和的背景下，演唱會資源進一步向二三線城市溢出，催生一批因演唱會而興的文旅新城，地方經(jīng)濟因此而得到激活。
以?？跒槔芙軅愒谠摰嘏e辦的四場演唱會共吸引超過15萬人次，相關(guān)的“演唱會經(jīng)濟”旅游收入可達9.76億元。
薛之謙演唱會在浙江衢州連開兩場，入場歌迷高達5.6萬人，其中85%來自外地，數(shù)量超過旅游黃金周最旺的一天，為當?shù)貛?.24億元旅游收入。
一場成功的演唱會，正逐漸成為穩(wěn)定的城市經(jīng)濟新動能。
情懷通貨膨脹，如何回歸理性
演唱會的如火如荼，既是供需雙方“雙向奔赴”的結(jié)果，也是消費復(fù)蘇的生動注解。
而不能忽視的是，”一時的亂”往往與”一時的熱”相伴相生。
“男孩為了她徹夜排隊，半年的積蓄買了門票一對“
張學(xué)友歌曲《她來聽我的演唱會》中的歌詞，正在成為現(xiàn)實。
當前的演唱會亂象，首當其沖的便是票務(wù)之亂。
一些演唱會的高昂定價，也已經(jīng)到了令人瞠目的境地。
以音樂教父李宗盛的演唱會來說，舞臺內(nèi)場區(qū)，不論遠近左右，一律叫價2580元，而最便宜的“山頂票”也賣到了680元，一度被網(wǎng)友吐槽為“情懷通貨膨脹”。而不少仍具有巨大流量加持的歌手的演唱會門票更是動輒超過行業(yè)天花板。
而與高昂票面價格相對應(yīng)的則是并不甚美好的觀看體驗，在巨額利潤的驅(qū)使下，大量視線遮擋區(qū)域的座位票流入市場，本來歡欣雀躍想和偶像面對面的受眾到了才發(fā)現(xiàn)，只能“望柱興嘆”“對墻神傷”。
燈光、舞美、音效，這些極為影響受眾觀看演唱會體驗的因素，在演唱會連軸轉(zhuǎn)的情況下，也沒有被主辦方好好重視。周杰倫天津演唱會20分鐘被困球中的事故，包括歌手在巡演期間頻繁插入素人的合唱，也引起一些網(wǎng)友微詞。
當然這些抱怨吐槽都是已經(jīng)順利搶到演唱會門票的觀眾所提出的，而對于更多的受眾而言，甚至沒有體驗評論的資格。放票即售罄，黃牛倒賣的亂象，翻了數(shù)倍的票價，均讓人望而卻步，一場用戶想要釋放情緒的演唱會，突然變成了可望而不可及的文化奢侈品。
購票難，體驗差，貓膩多，這些都成為制約演唱會市場發(fā)展的難點堵點痛點，并且這些缺憾正在肆意滋生、無序蔓延。
孰不知，在文化消費品并不顯匱乏的當下，用戶的選擇并非一成不變，高漲的消費熱情終究會趨于理性。但在此過程中被迅速消耗的信任，卻并非一朝一夕就能夠被恢復(fù)。
盡管國家有關(guān)部門關(guān)注到了有關(guān)亂象，并且當機立斷出臺了政策，但于行業(yè)本身而言，不管是演唱會主辦方，還是場地承辦方，又或是大麥等銷售平臺，乃至新興演唱會熱門城市，都應(yīng)該珍惜用戶這份滿滿的熱情，自覺主動地維護產(chǎn)業(yè)生態(tài)，完善規(guī)范市場，而不是滿足于“票賣光、人坐滿”的熱鬧。
演唱會的火爆，是挑戰(zhàn)，也是機遇，在“演出市場大有可為”之時，我們更該探討如何“為”以及“何不為”，才是長遠之道。
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