一直以來(lái)廣告行業(yè)都將影院媒體歸類(lèi)為戶(hù)外媒體，相比其他戶(hù)外媒體，影院媒體的受眾屬性更加清晰明確，即進(jìn)入電影院觀看某部電影的觀眾人群。2018年中國(guó)城市院線(xiàn)觀影人次為17.16億，比上年16.2億增長(zhǎng)5.93%，人均觀影頻率1.23次/年/人，這充分說(shuō)明國(guó)人對(duì)電影的消費(fèi)已經(jīng)形成習(xí)慣。通常來(lái)說(shuō)，一部電影上映前3-4個(gè)月是影片的宣傳物料高發(fā)期，因此選擇在影院進(jìn)行預(yù)告片的投放最能影響觀眾的購(gòu)票決策。

另外，在傳播精準(zhǔn)性上影院媒體也為預(yù)告片投放提供了很多選擇。例如，中影營(yíng)銷(xiāo)曾為電影《異形：契約》發(fā)布預(yù)告片，因?yàn)樵撈碗娪啊渡衿媾畟b》屬同一檔期，且類(lèi)型都為科幻題材，最終選擇以貼片廣告形式為片方在影片《神奇女俠》前播放預(yù)告片。預(yù)告片不僅在最適合的時(shí)間觸及到了最適合的受眾，同時(shí)也促進(jìn)了影票預(yù)售，成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。

無(wú)與倫比的視聽(tīng)體驗(yàn)，沉浸式的宣傳效果

影院專(zhuān)業(yè)的放映設(shè)備給觀眾帶來(lái)震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)也是促使片方選擇影院媒體進(jìn)行預(yù)告片投放的另一個(gè)重要原因，特別是對(duì)于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等好萊塢視效大片來(lái)說(shuō)，預(yù)告片希望傳遞給觀眾的感受只有在大銀幕上才能得到最真實(shí)的呈現(xiàn)。

預(yù)告片投放的優(yōu)質(zhì)選擇

作為電影廣告行業(yè)中唯一一家具有影響力的國(guó)有企業(yè)，中影營(yíng)銷(xiāo)不僅連續(xù)多年在電影銀幕廣告市場(chǎng)份額處于領(lǐng)先，同時(shí)還積極與國(guó)內(nèi)外片方進(jìn)行合作，利用商業(yè)廣告時(shí)段為眾多片方發(fā)布電影預(yù)告片，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。經(jīng)過(guò)十年的積累和發(fā)展，中影營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)搭建起一個(gè)集全國(guó)優(yōu)質(zhì)影院資源于一體的銀幕廣告發(fā)布平臺(tái)，涵蓋包括中影國(guó)際、耀萊、橫店、金逸、博納等眾多高端影院資源。截至目前，平臺(tái)影院數(shù)量近千家，覆蓋全國(guó)30個(gè)省份，281個(gè)城市。在做好商業(yè)廣告招商的同時(shí)，中影營(yíng)銷(xiāo)先后完成了《海王》《彼得兔》《爵跡2》《沉默的證人》《歐洲攻略》《蘇丹》《影》《天氣預(yù)爆》《印度暴徒》《驚濤颶浪》等近百部國(guó)內(nèi)外影片的預(yù)告片發(fā)布，并取得了很好的宣傳效果。

影院預(yù)告片投放的有力補(bǔ)充，下沉三四線(xiàn)城市的營(yíng)銷(xiāo)利器

截止2018年底，中國(guó)14億人口中一二線(xiàn)城市人口不到4億，對(duì)于電影票房來(lái)說(shuō)，三四線(xiàn)城市的電影市場(chǎng)具有很大開(kāi)發(fā)空間。除了通過(guò)優(yōu)質(zhì)的影院資源進(jìn)行電影宣傳外，常年深耕三四線(xiàn)城市的中影電視平臺(tái)可與影院預(yù)告片投放相互補(bǔ)充，在三四線(xiàn)城市電影市場(chǎng)開(kāi)辟一片新天地。

中影電視平臺(tái)以?xún)?nèi)容為核心，與全國(guó)各地省市級(jí)廣播電視臺(tái)、廣電融媒體中心建立《中影劇場(chǎng)》，至2019年1月，已在103家電視臺(tái)頻道開(kāi)播，覆蓋全國(guó)26個(gè)省，包含17家省級(jí)頻道、16家省會(huì)級(jí)和重點(diǎn)城市頻道及70家市級(jí)頻道。同時(shí)，《中影劇場(chǎng)》擁有超過(guò)200部?jī)?yōu)秀影片，包括《十月圍城》《狄仁杰神都龍王》《竊聽(tīng)風(fēng)云》《桃姐》《沒(méi)完沒(méi)了》《不見(jiàn)不散》《超體》《魔獸》等國(guó)內(nèi)外大片。

廣泛的資源覆蓋及豐富優(yōu)質(zhì)的片庫(kù)儲(chǔ)存，正促使《中影劇場(chǎng)》逐漸成為三四線(xiàn)城市廣大電視觀眾睡前必看的節(jié)目，成功完成了《無(wú)雙》《唐人街探案2》《邪不壓正》《波西米亞狂想曲》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《大黃蜂》等國(guó)內(nèi)外大片的預(yù)告片發(fā)布，與影院預(yù)告片的投放形成合力，為影片帶來(lái)了良好的市場(chǎng)宣傳效應(yīng)及票房佳績(jī)。

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