《民生周刊》全媒體記者 李賢娜

在現(xiàn)代街頭第一次遇見英歌舞，總有一種恍惚，似乎看到了遙遠的自己，看到了千百年前砥礪奮進的中華民族。

震天動地的舞步聲、響徹云霄的擊槌聲、此起彼伏的吶喊聲……龍年春節(jié)，潮汕地區(qū)的大街小巷擠滿游客，男女老少爭相目睹火遍全國乃至全世界的英歌舞。

英歌舞來自何方？迎面開道的英歌隊員形似《水滸傳》梁山好漢，領(lǐng)舞“時遷”持蛇騰飛又昭示著中華民族龍圖騰的基礎(chǔ)源起。關(guān)于英歌起源虛實難辨，似儺禮、似秧歌、似戰(zhàn)舞。

更多潮汕人相信，英歌源于古代潮人的生產(chǎn)生活，吸收眾多中華文化元素后不斷演變，形成獨特的英雄贊歌—是遠古潮人在臺風洪澇中擊水馭潮、在蠻荒之地上驅(qū)捕猛獸、在山瘴惡溪里堅守家園的情緒表達。

從遠古走來的“中華街舞”，陌生又熟悉。許多人在現(xiàn)代街頭第一次遇見英歌舞，總有一種恍惚，似乎看到了遙遠的自己，看到了千百年前砥礪奮進的中華民族。

“春節(jié)是中國人鄉(xiāng)愁文化的集中表達，民俗內(nèi)含中華民族的文化認同?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認為，英歌舞是國家級非遺，它通過潮流表現(xiàn)形式喚醒了中國人的鄉(xiāng)愁記憶。

從歷史長河走入流量經(jīng)濟池，英歌舞邁開“又老又潮”的中華民俗現(xiàn)代化步伐，走向全球潮人的鄉(xiāng)愁家園，敲開鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟大門。

探明英歌流量高漲之謎

潮汕地區(qū)，位于廣東省東北部，三面環(huán)山，面朝南海，包括汕頭、潮州、揭陽3座城市。

練江是南海水系河流，汕頭潮陽區(qū)、揭陽普寧市兩地的母親河。英歌舞廣泛流行于兩岸地區(qū)，幾乎村村有英歌。

“潮陽英歌”和“普寧英歌”同為首批國家級非遺，在網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞上經(jīng)常你方唱罷我登場。潮陽區(qū)非遺保護中心主任翁木順和普寧市非遺保護中心主任陳丹萍盡管熟知本地英歌隊，卻難以統(tǒng)計英歌如今的網(wǎng)絡(luò)流量。

英歌舞視頻播放量，從未停止刷新。

2023年春節(jié)前夕，疫情防控措施放開，人們紛紛走出家門，撞見代表迎接吉祥、驅(qū)邪除疫的英歌舞，驚呼:“炸街！”

一個個讓人熱血沸騰的英歌視頻在抖音、小紅書、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺迅速擴散，流量從萬級飆升至億級，被媒體譽為“中華戰(zhàn)舞”。

一年來，英歌舞的流量持續(xù)高漲。近10萬創(chuàng)作者在抖音發(fā)布超過18萬個英歌視頻，年度累計30億次播放，獲贊超過3000萬。

“你只管努力，總有人為你點贊?！背标栁鏖T女子英歌隊日常訓(xùn)練和表演的視頻，常居本地熱搜榜首。隊長陳坍鵬透露，熱心粉絲甚至會專程送禮到演出地點。

英歌舞在龍年春節(jié)期間被網(wǎng)友定位為“中國年味天花板”，百度搜索量環(huán)比上漲510%，吸引了數(shù)以萬計的游客前來潮汕。北京游客陳峰便是其中之一，他凌晨5點便守候在潮陽文光塔廣場，感嘆搶位看英歌舞的難度不亞于在天安門廣場排隊看升旗。

在文光塔下，汕頭宣布啟動潮汕地區(qū)最大規(guī)模的英歌舞集中展演和巡游?！俺标栍⒏琛焙汀捌諏幱⒏琛边_成同行共識—練江下游的潮陽和上游的普寧，是共飲一江水的“中華英歌”。

當天，15支英歌隊、近千名舞者在超過15萬觀眾的歡呼聲中展開巡游。無論是血氣方剛的青年、朝氣蓬勃的少年，還是稚氣未脫的兒童，一旦舞起英歌，那排山倒海的氣勢都令人激情澎湃！

這場巡游再次成為網(wǎng)絡(luò)熱點。3720萬網(wǎng)友通過各類媒體平臺觀看了直播，全網(wǎng)話題閱讀量超過5億。

英歌為何如此受歡迎？向勇分析，關(guān)注英歌的人其實是在關(guān)注中國有生命力的活態(tài)文化?！俺鄙俏幕鳛橹腥A傳統(tǒng)文化在民間的集中性、整體性、活態(tài)性展現(xiàn)，保存了中國人相對完整的文化體系?！?/p>

探尋流量經(jīng)濟演變脈絡(luò)

潮汕人的祖先多來自古代中原地區(qū)，他們自北向南遷徙、歷經(jīng)千難萬險。僥幸抵達潮汕的人，都認為是神明眷顧，各種“謝神”—全國各地約160種神明因此匯聚潮汕。

神明多、祭祀多、節(jié)日多，潮汕民俗文化活動幾乎貫穿全年。長期以來，英歌舞是服務(wù)于潮汕民俗活動的公益演出。

現(xiàn)在，面對全國發(fā)來的商業(yè)演出邀約，多數(shù)英歌隊仍堅守初心。陳坍鵬解釋，西門女子英歌隊員中有老師和學(xué)生，還是應(yīng)優(yōu)先主業(yè)。曾有地方出高價8.8萬元盛邀，因正值開學(xué)季遂未成交。

在翁木順的推動下，潮陽英歌隊陸續(xù)注冊公司，開始合法運營。2023年3月，海門和睦英歌隊簽下了首份常態(tài)化商演合同，每月收入3.2萬元，每周末在潮陽蓮花峰風景區(qū)演出一年。據(jù)潮陽文旅局介紹，該景區(qū)2023年的旅游收入超過4000萬元，接待人次和收入同比增長50%。

當潮陽試水演藝經(jīng)濟時，普寧正探索如何帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將英歌演出作為每個活動的亮點，吸引海內(nèi)外客商?！罢钆_、企業(yè)唱戲、群眾受益?！?/p>

“看英歌來普寧，讓英歌講述潮汕故事?！逼諏幦吮R偉銳策劃的大型實景演出項目《英歌情》預(yù)計今年公演，項目總投資1.2億元。

項目將帶來門票收入，并帶動住宿、餐飲、娛樂和購物等周邊收入，預(yù)計年度總收入可達2億元，同時創(chuàng)造1000個工作崗位。

盧偉銳的規(guī)劃路線是以英歌IP帶動文旅消費。而在“英歌舞之鄉(xiāng)”泥溝村長大的張振洪則更早地將IP轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。2019年9月，普寧拍攝的《英歌魂》電影上映3個月后，張振洪創(chuàng)立了“英歌魂”茶飲品牌，在普寧開出第一家門店。

“英歌非遺和潮汕美食是絕配，要用年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)?！睆堈窈閷⒊鄙枪し虿枧c奶茶融合，創(chuàng)造出中國風潮流奶茶。他成功將“英歌魂”帶出潮汕，全國擁有150家門店，每年賣出超過1000萬杯奶茶，年銷售額近2億元。

“年輕人是非遺產(chǎn)品的主要消費者。”抖音生活服務(wù)負責人表示，今年第一季度，抖音以“潮汕中國年”為主題推介民俗和美食。英歌舞被納入特色旅行線路，80余條潮汕文化體驗線路的交易額環(huán)比增長470%；英歌舞還走進美食直播間，本地商戶單場直播銷售額超過50萬元。

顯然，短視頻和直播打賞為非遺產(chǎn)品帶來了新的銷路和票房。越來越多的“潮人”加入英歌眾創(chuàng)團隊，渴望研發(fā)出“爆款產(chǎn)品”。

陳丹萍拿起印有英歌圖樣的紅包和紙扇，遞給每位新年訪客。過去一年里，她嘗試將英歌元素與地方文化相結(jié)合，研發(fā)新產(chǎn)品?！捌諏幱媱潓⒂⒏枧c青梅、紡織、中藥、花木、民俗和美食等更多元素融合，以促進文旅及縣鎮(zhèn)村的協(xié)同發(fā)展?！?/p>

英歌文創(chuàng)也吸引了年輕“潮人”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。比如畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的林焮，他去年為汕頭首創(chuàng)的“英歌舞手伴”被選送參加“中國特色旅游商品大賽”，憑借獨具特色的潮汕文化一舉獲獎。

汕頭作為潮汕經(jīng)濟的龍頭，吸引了大量人才和游客。今年春節(jié)假期，汕頭共接待游客507萬人次，旅游收入達到43.7億元，同比增長133.03%。

探討人文經(jīng)濟發(fā)展方向

“恭祝全球‘潮人’新春快樂！”大年初二，汕頭海灣上演了一場盛大的煙花表演，3000架無人機在空中編排英歌舞，獻上龍年祝福。

這一天，英國倫敦舉辦了亞洲以外最大型的春節(jié)慶祝活動—“四海同春”新春慶典，英歌舞第一個出場就將中國年味拉滿，成為“過年最強氛圍組”。

“在浩浩蕩蕩的巡游中，英歌經(jīng)常充當‘開路先鋒’角色，在人山人海中左突右沖，快速‘打’開一條通路、‘打’出一片天地?！薄冻鄙怯⒏栉柩芯俊纷髡邊墙k婷說。

走向海外的英歌舞，引發(fā)了全球潮汕人的共鳴。海外潮汕人約1500萬，他們走到哪里，就在哪里“打拼”出新天地，潮汕商幫因此通達全球。

無論走多遠，潮汕人都不忘回報家鄉(xiāng)。諸如汕頭大學(xué)、林百欣中學(xué)、正大體育館等潮汕民生工程，多為潮商慷慨捐建。

在國際潮籍博士聯(lián)合會創(chuàng)始人陳詠華看來，通過“潮流”形式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和家鄉(xiāng)文化，能夠極大地激發(fā)全球潮汕人的祖國認同。

中國人的民族認同是建立在文化認同基礎(chǔ)上的國家認同。春節(jié)鄉(xiāng)愁正從懷舊情懷轉(zhuǎn)化為一種具有人文經(jīng)濟學(xué)內(nèi)涵的新生活方式—鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟。向勇闡釋說，鄉(xiāng)愁人文經(jīng)濟是以鄉(xiāng)愁文化為消費品和體驗物的經(jīng)濟活動，其內(nèi)驅(qū)力來源于認同消費。

英歌舞引路，人們敲開全球潮汕人的鄉(xiāng)愁家園，帶著問號試探著英歌與現(xiàn)代潮汕生活有何關(guān)聯(lián)。

英歌已融入現(xiàn)代生活的方方面面，不僅在節(jié)日慶典上活躍，還出現(xiàn)在商貿(mào)洽談、工廠開業(yè)及各種建筑落成等場合。陳丹萍為此深感自豪：“普寧英歌，老少皆宜。南山小學(xué)全校2000多名學(xué)生，人人都會跳英歌舞?！?/p>

英歌能否成為“潮汕超級IP”？中國主題公園研究院院長林煥杰對此充滿信心：“英歌IP不僅具有巨大的商業(yè)價值，還承載著傳播潮汕獨特文化、推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、增強社會凝聚力和文化自信的重要使命。”

英歌能否面向全球引領(lǐng)“中國潮”？向勇建議將英歌文化打造成一個獨特“潮”牌，一個“潮”以英歌代表潮汕生活方式，一個“潮”以潮汕文化代表賡續(xù)古老文明的現(xiàn)代化中國，從而推動潮汕成為“中國潮流文化之都”。

出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒體部

原文刊載于2024年第4期《民生周刊》雜志

原標題：《英歌舞引領(lǐng)鄉(xiāng)愁新經(jīng)濟》

《民生周刊》全媒體記者 李賢娜

責任編輯：劉燁燁

主編：崔靖芳

人民日報社《民生周刊》雜志社旗下融媒體平臺。

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