百億票房頂流“哪吒”已經(jīng)火出熒幕。近期，《》成功登頂中國影史觀影人次TOP1。電影熱映的同時(shí)，電影角色的有關(guān)周邊產(chǎn)品賣斷貨，出現(xiàn)一“吒”難求。記者觀察到，除了哪吒，近期《黑神話：悟空》也官宣推出其周邊品牌，相關(guān)產(chǎn)品同樣出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)IP崛起的進(jìn)程中，國產(chǎn)“谷子”產(chǎn)業(yè)也開始爆發(fā)增長，周邊產(chǎn)品既能成為增收的聚寶盆，也能重新活化IP自有價(jià)值。

國產(chǎn)電影、游戲周邊吸金能力見長

“在補(bǔ)了，在補(bǔ)了，供應(yīng)商正在連夜加班?！币晃慌菖莠斕貎?nèi)部人士如此答復(fù)了記者有關(guān)哪吒盲盒何時(shí)補(bǔ)貨的詢問。近期，影片《哪吒之魔童鬧?！菲狈浚êA(yù)售）突破80億元，引領(lǐng)了多款電影周邊產(chǎn)品的搶購熱潮。作為電影官方聯(lián)名周邊制造商，泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒一經(jīng)推出便被一搶而空。

“谷子”，這個音譯自 “goods” 的詞匯，指代的是二次元周邊產(chǎn)品。隨著《哪吒之魔童鬧?！返葒a(chǎn)動畫電影的熱映，“谷子”經(jīng)濟(jì)也再次被點(diǎn)燃。

除了泡泡瑪特，多個售賣哪吒相關(guān)周邊產(chǎn)品的品牌均迎來“潑天富貴”。FunCrazy（瘋玩）作為電影官方衍生品合作品牌，推出了亞克力色紙、藝術(shù)家系列徽章等產(chǎn)品，目前產(chǎn)品基本處于全線售罄狀態(tài)?！笆袌龇答伋隽祟A(yù)期，目前在積極與合作廠商協(xié)調(diào)，希望能盡快恢復(fù)生產(chǎn)供貨，縮短到貨周期。”FunCrazy有關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

火爆的不僅是哪吒，近期多個國產(chǎn)電影、游戲通過自身IP打造的周邊產(chǎn)品均形成了熱銷。近日，游戲科學(xué)推出其周邊品牌“黑神話BLACKMYTH”，受到消費(fèi)者追捧。記者在其官方店鋪看到，目前最火的一款“毛絨八戒掛件”由于銷售火熱僅支持預(yù)售購買，發(fā)貨期限為90天內(nèi)。

在游戲領(lǐng)域，《原神》《代號鳶》等均根據(jù)自身角色推出實(shí)體周邊產(chǎn)品，線上店鋪顯示，《代號鳶》一款徽章的銷售額已經(jīng)超出40萬元，預(yù)售發(fā)貨期限長達(dá)150天內(nèi)。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對記者表示，周邊生意是國產(chǎn)游戲、動漫作品多年來的夢想，通過周邊衍生鏈條可以實(shí)現(xiàn)增收、破圈和增壽三大利好。張書樂認(rèn)為，對動漫游戲產(chǎn)品而言，其周邊衍生品從玩具、游戲到主題公園，都可以成為聚寶盆，“谷子”經(jīng)濟(jì)打開了收益的新藍(lán)海?！爸苓呇苌芳词共毁嶅X，也可揚(yáng)名，并通過有效傳播輻射更多潛在受眾。同時(shí)，通過周邊衍生品，可以讓單一類型的二次元產(chǎn)品，進(jìn)入到更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)中?！睆垥鴺氛f道。

趨勢：“谷子”消費(fèi)者從“追海外IP”到“為國貨買單”

花花是一位二次元愛好者，已經(jīng)購買過多年日漫周邊，她觀察到，如今“谷子”市場出現(xiàn)了越來越多的“國谷”（國產(chǎn)動漫、游戲等作品的周邊商品）?！笆軞g迎程度也不亞于‘日谷’（日本IP作品的衍生品）。”花花說道。

“‘谷子’消費(fèi)者昔日是‘苦無國貨久矣’，盡管消費(fèi)者最初對‘谷子’的熱愛來自日韓歐美IP，但同樣有一顆追逐國潮的心，早年上美影出品大鬧天宮等IP的周邊受到熱捧就是一個例證。”張書樂表示，隨著國產(chǎn)動漫、游戲的不斷爆發(fā)，并在二次元上逐步樹立新的“中國學(xué)派”范式，Z世代對中國“谷子”的消費(fèi)欲望不斷勃發(fā)。

實(shí)際上，“谷子”和周邊制造商們早已預(yù)見了國產(chǎn)IP的“吸金能力”，進(jìn)行了充分的前期制作準(zhǔn)備，才形成了本次產(chǎn)品的熱銷。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次盲盒聯(lián)名開發(fā)歷時(shí)1年半，做到了與電影同步上市，成功承接了電影的熱度。不僅還原了電影中的經(jīng)典名場面，也做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)?！拔磥硪蚕Ｍ透鄡?yōu)秀的電影IP合作，共同開發(fā)出受到大眾喜愛的產(chǎn)品?！痹撠?fù)責(zé)人說道。彩條屋授權(quán)負(fù)責(zé)人官舒煜則表示，早在兩年多前，便開始規(guī)劃相關(guān)衍生品的授權(quán)工作。本次推出的哪吒系列周邊產(chǎn)品種類豐富、價(jià)格區(qū)間廣泛，旨在滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。

不容忽視的是，隨著國產(chǎn)IP崛起的進(jìn)程中，國產(chǎn)“谷子”產(chǎn)業(yè)也開始爆發(fā)增長。《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)占全球潮玩市場總價(jià)值20%左右，且年復(fù)合增長率保持在33%左右，預(yù)估中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2026年將達(dá)到1101億元。

觀察：“谷子”經(jīng)濟(jì)助力國產(chǎn)IP走向長紅

國產(chǎn)IP如何維持長久生命力？張書樂認(rèn)為，掘金中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典，進(jìn)行不亞于“原創(chuàng)”的“二次創(chuàng)作”，將是國產(chǎn)IP爆紅密碼?！敖陙?，國產(chǎn)游戲動漫創(chuàng)造出全球影響力的IP，而這些IP的成功，就是在傳統(tǒng)文化的原汁原味中形成了獨(dú)有的中國味道?！睆垥鴺繁硎?。

業(yè)內(nèi)人士表示，長期以來，國內(nèi)電影與動漫市場在收益上都捉襟見肘。而在海外，周邊產(chǎn)品和衍生品的盈利一度占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的重要部分，憑借IP的“長尾效應(yīng)”，周邊衍生產(chǎn)品最高甚至可以達(dá)到總體收入的70%。

作為新生代衍生品品牌，F(xiàn)unCrazy有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年IP衍生品的熱度在迅速升高。受眾審美和收藏需求的提升、原創(chuàng)IP本身的生命力都要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更具創(chuàng)新性、還原度以及審美性?！跋Ｍ芤詫I(yè)能力攜手更多優(yōu)秀的原創(chuàng)國產(chǎn)IP走入大眾視野。”該負(fù)責(zé)人說道。

文、圖/廣州日報(bào)新花城記者：夏銘
廣州日報(bào)新花城編輯：麥曉穎