南方財經(jīng)全媒體記者高慧超 實習生周國銳 佛山報道

今年以來，居高不下的黃金價格，開始讓一些消費者望而卻步。6月27日，上海金午盤價為543.06元/克，今年以來漲幅近13%。

與之相對應的是，2024年一季度，全國黃金首飾消費量183.92噸，同比下降3.00%。

黃金零售企業(yè)最先感受到了市場的降溫。

6月13日，黃金珠寶零售頭部品牌周大福披露了4月1日至5月31日未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，報告期內，周大福零售值同比下降20.2%。其中中國內地零售值下降18.8%，占集團零售值87.7%。

與此同時，6月，周大福還對深圳廠區(qū)部分部門調整與重新規(guī)劃，把深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)。

金飾銷售承壓，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上下游受影響幾何，黃金企業(yè)們又在如何應對？周大福生產(chǎn)部門遷至順德是個別現(xiàn)象，還是會成大趨勢？正致力打造千億黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群的佛山順德又將迎來哪些挑戰(zhàn)與機遇？

帶著這些問題，南方財經(jīng)全媒體記者近日走訪調研了大灣區(qū)黃金產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)家企業(yè)、協(xié)會。

產(chǎn)品創(chuàng)新成競爭關鍵

“除了金價高外，今年以來，經(jīng)濟下行壓力增大，結婚率下降，都是影響消費者購買金飾的原因。”廣東省黃金協(xié)會副會長朱志剛說。

此外，“打金熱”日益興起，也影響著消費者選擇。

“品牌店黃金價格溢價太高，到銀行購買金條再拿到金店去加工，這樣既保真，每克還可以節(jié)省超過150元?！狈鹕揭唤痫棎酆谜唿S晴說，她一月來已經(jīng)在佛山的金店加工了兩個貔貅，合計37克，加工費一共1000元，總計比在品牌店購買省了6000多元。

南方財經(jīng)全媒體記者觀察到，以6月27日為例，上海黃金交易所金午盤價為543.06元/克，而六福珠寶足金999價格已去到708元/克，每克價差164.94元。

受高金價影響，首飾金產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都在承壓運行。

除了周大福外，一季度，周大生歸母凈利潤3.41億元，同比下降6.61%；同期，明牌珠寶歸母凈利潤為2053.86萬元，同比下降55.14%。

這也反映到了上游，佛山市順德區(qū)倫教鎮(zhèn)是大灣區(qū)黃金加工產(chǎn)業(yè)基地之一?！捌髽I(yè)主營黃金鑲嵌業(yè)務。雖然代加工企業(yè)并不承擔材料成本，但金價上漲仍加大了企業(yè)墊資采購的資金壓力。”倫教一黃金珠寶制造企業(yè)負責人說，此外，品牌客戶金飾銷售下滑也會減少代工訂單，產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)都會受到相應沖擊。

雖然金飾銷售暫時承壓，但不少受訪企業(yè)認為，中國消費者購金熱情仍存，且目前黃金保值避險功能越發(fā)彰顯，因此金飾銷售支撐力仍在。

朱志剛說，面對銷售壓力，現(xiàn)在金企都積極從產(chǎn)品創(chuàng)新上尋找增長空間和突破口，比如做3D硬金等小克重金飾、推出新工藝金飾等。此外，金雅福集團品牌中心總經(jīng)理肖瑩潔還表示，隨著消費升級以及90后乃至千禧一代逐漸成為黃金珠寶飾品的主力消費群體，金飾行業(yè)在產(chǎn)品設計和營銷創(chuàng)新等方面的升級與革新也在加速。

以金雅福為例，其今年結合龍年“生肖熱”，創(chuàng)新推出的龍系列黃金盲盒產(chǎn)品，受到了消費者的熱捧，企業(yè)還開通了智慧金店，提供24小時黃金自助買賣服務。周大生今年首創(chuàng)熒光琺瑯工藝，僅上線40天GMV就突破600萬元。此外，國潮古法黃金、5G黃金也是今年市場消費熱點。

南方財經(jīng)全媒體記者近日走訪佛山市南海區(qū)一金店了解到，目前打金店大多只能加工素圈或簡約花紋的手鐲、戒指等產(chǎn)品，受設備、人才等影響，3D硬金、琺瑯鑲嵌等復雜、創(chuàng)新工藝暫時難以實現(xiàn)。

文化賦能、跨界聯(lián)名、綁定IP亦是黃金品牌和企業(yè)出圈的方法。周大福推出的盛世華彩傳承系列，就借鑒了陜西歷史博物館藏品，在黃金飾品中添加唐代藝術元素。此外，周生生與泡泡瑪特旗下IP之一的MOLLY聯(lián)名、潮宏基與哆啦A夢聯(lián)名等活動也讓黃金這一品類走進年輕人視野。

順德的危與機

6月5日，有關周大福深圳工廠“停工停產(chǎn)”消息沖上微博熱搜榜，周大?；貞钲趶S區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)。不少業(yè)內人士猜測，這或與深圳廠成本太高有關。

受銷售不佳影響，今年，降本增效成為了黃金珠寶企業(yè)的一致選擇。周生生集團主席兼總經(jīng)理周永成在近期舉辦的股東大會上表示，今年銷售表現(xiàn)比預期差，會謹慎管理好黃金買賣，以減低風險。

“為降本，金企選擇將制造板塊遷到人力、地租等成本更低地方的可能性增加。對比深圳，廣州番禺、佛山順德等地成本明顯更低，在如今形勢下，其吸引力會更加明顯?！敝熘緞傉f，加之順德黃金珠寶產(chǎn)業(yè)基礎扎實，集聚了一批品牌企業(yè)，且周大福內地起家就在順德，因此“回流”并不意外。

廣東黃金珠寶制造業(yè)市場份額占全球50%、全國70%以上。其中深圳是全國最大、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。除此之外，廣州番禺、佛山順德也在黃金珠寶制造中占有“一席之地”。

然而，也有業(yè)內人士認為，周大福對順德來說只是個例，因其本身在順德就有根基。如今金企銷售承壓，會采取更加保守的方式發(fā)展，放緩增資擴產(chǎn)的步伐，搬遷也會更為慎重，原地減小規(guī)模才是最降本的做法，這對順德向外招商引資反而是不利的。

據(jù)了解，周大福珠寶順德工廠于1988年建廠，為香港珠寶業(yè)首次進入內地設廠。順德區(qū)倫教鎮(zhèn)聚集了周大福、周生生、金雅福等珠寶品牌，并有超百家金飾工坊，它們以替大品牌代工為主，全鎮(zhèn)從業(yè)人員近2萬名。

這些工坊均以中小勞動密集型企業(yè)為主，在如今黃金珠寶行業(yè)加快數(shù)字化、自動化升級以降本增效的當下，部分中低端加工企業(yè)發(fā)展正面臨一定挑戰(zhàn)。

倫教一黃金珠寶制造企業(yè)負責人認為，這對普工的影響或許較大，但對黃金珠寶工匠企業(yè)與人才不會產(chǎn)生多大影響。如今黃金產(chǎn)業(yè)正力拼“工藝創(chuàng)新”，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，順德沉淀了大批優(yōu)秀的黃金工匠人才，針對小批量、定制以及工藝復雜的高級珠寶制作，具有較強競爭優(yōu)勢。

佛山市順德區(qū)鄭敬詒職業(yè)技術學校首飾專業(yè)部部長呂平平也認為，未來黃金珠寶首飾個性化、定制化一定是發(fā)展趨勢，因此對工匠人才的需求會與日俱增，“學校首飾專業(yè)共有中職學生600人，中高職貫通培養(yǎng)班人數(shù)超200人。從全國來看規(guī)模都算可觀，近年來報名越發(fā)火爆。而首飾工匠人才培育具有時間長、投入大、門檻高等特點，順德職教在這方面的積累對順德黃金產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展必有所助益。”

近兩年來，佛山市、順德區(qū)對黃金珠寶產(chǎn)業(yè)重視度持續(xù)加大，分別出臺了促進黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法。與此同時，順德還吸引了金雅福集團、臻選·珠寶生活空間、周六福在倫教聯(lián)合打造金福盛黃金珠寶生態(tài)城，項目計劃總投資逾300億元，將打造為集黃金珠寶創(chuàng)新孵化、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)配套等于一體的產(chǎn)業(yè)綜合載體。

朱志剛建議，未來順德政策可進一步提升針對性，完善黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈，如健全貴金屬采購交易機制、持續(xù)創(chuàng)新黃金珠寶金融和知識產(chǎn)權產(chǎn)品等。