一、2020年我國洗衣機產業(yè)發(fā)展回歸

2021年隨著疫情防控常態(tài)化，市場逐步復蘇，家電行業(yè)有了明顯的回暖跡象， 2021年一季度整體家電市場規(guī)模達到1725億元，在同期的低水平下，實現同比增長49.8%，恢復效果明顯。其中，洗衣機市場規(guī)模為186億元，在低基數水平下實現同比增長58.2%，已經恢復甚至超過2019年同期水平。而2020年由于受到年末出口訂單增長的刺激以及國內洗衣機進入更新換代周期，家用洗衣機產量不降反增，2020年全年實現產量8041.9萬臺，同比增長8%。毫無疑問，當前中國洗衣機市場已經從大規(guī)模普及的增量市場轉向以更新需求為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，但中國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內需潛力是 洗衣機行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。而從國內市場的發(fā)展情況來看，智能、健康、多樣化的熱泵式干衣機成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。其中，大容量將主導干衣機行業(yè)的未來發(fā)展，整體市場將呈現低價嘗鮮與高端消費并存的趨勢，多層次滿足消費需求。

2013-2020年我國家用洗衣機產量統計

從銷售額來看2020年全年洗衣機市場零售額為714億元，同比下降6.5%，主要原因是受到疫情影響線下渠道銷售明顯減少，而線上市場實現同比正增長。在大家電品類當中洗衣機的線上渠道占比高于同類產品，根據相關數據顯示2020年線上渠道占洗衣機銷售額的比重達到60.3%。進入后疫情時代，當下洗衣機市場的產品結構升級已經不只是容積方向上的升級，更是基于不同時間和場景下不同需求的轉變，在生活水平提高的背景下，消費者對洗護體驗需求不斷提升，對健康功能的訴求也更為強烈。

2012-2020年我國洗衣機市場零售額統計

二、洗衣機行業(yè)產品發(fā)展趨勢

洗衣機行業(yè)經過多年的快速發(fā)展，已經進入了成熟期，各企業(yè)立足消費需求，以規(guī)模外延式增長模式轉向技術創(chuàng)新、提升產品質量和獨特性內涵式的發(fā)展模式。高端化的直接表現是產品銷售結構的變化，從銷售表現來看，2015-2020年洗干一體機的市場滲透率快速攀升，另外變頻機的銷量也有一定增加。以烘干、空氣洗功能為代表的衣物護理功能受到消費者的青睞，各企業(yè)基于市場需求推出帶有高溫除菌、離子除菌等功能產品以及帶烘干功能的洗干一體機廣受市場歡迎。此外，衣物養(yǎng)護、母嬰健康等細分領域需求的產生，更是催生了洗、分區(qū)洗、超聲洗等功能創(chuàng)新，促進了衣物護理機、迷你洗衣機、洗鞋機等全新品類的誕生。

2015-2020年不同類型洗衣機產品滲透率走勢

三、洗衣機市場競爭格局

從品牌來看，洗衣機行業(yè)兩強并立的格局已經十分明顯，2021年一季度海爾、美的市場內銷占有率分別達到35.6%和28.5%，而第二梯隊品牌主要有小天鵝、西門子、惠而浦等等。龍頭企業(yè)具有更優(yōu)秀的后端組織架構及供應鏈能力，能夠更好地應對疫情、原材料漲價、芯片缺貨等挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機遇，在行業(yè)洗牌中脫穎而出，份額進一步提升。另外一些互聯網企業(yè)主動求變，不斷設計開發(fā)新品，直擊用戶痛點，同時尋求代工合作突破技術困局，給第二陣營企業(yè)及上游產業(yè)帶來很多機會和新品接入口。

2021年一季度洗衣機品牌市場占有率

注：部分出口數據缺乏的企業(yè)未計入、外企未計入

另外隨著國內市場分化越來越細，高端與低端市場的區(qū)分也越來越明顯。從渠道端來看高端市場依然還是以線下為主，橫向對比來看，洗衣機作為存量市場的高端化進程高于家電市場平均水平。越來越多的的確開始實行高端化戰(zhàn)略應對市場的不確定風險，特別是互聯網概念興起以后，智能家居理念不斷深入人心，如添加Wi-Fi功能、智能投放和物聯網識別技術的“智慧洗”等功能，用科技打破生活邊界，創(chuàng)造高品質的家庭生活，互聯互通是未來中國家電智能化領域的走勢和方向，洗衣機將成為家電領域中高端化的先行者。

2020年我國家電市場分品類高端產品零售額占比

相關報告：華經產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國洗衣機市場供需現狀及投資戰(zhàn)略研究報告》；

四、洗衣機出口情況

從出口來看2020年我國洗衣機出口量為2154萬臺，相比于2019年明顯減少。但由于出口訂單集中在2020年下半年，部分訂單尚未靠岸，因此出口數據沒有完全反映出洗衣機市場的出口情況。2021年4月我國洗衣機外銷量達到194萬臺，同比大增23%，預計未來歐洲核心零配件供應依舊緊張，依賴中國進口的現象至少會延續(xù)到2021年上半年，2021年洗衣機出口或將維持小幅增長態(tài)勢。

2015-2020年我國洗衣機出口量統計情況

華經產業(yè)研究院對中國洗衣機行業(yè)的發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。為企業(yè)、科研、投資機構等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向提供了專業(yè)的指導和建議。更多詳細內容，請關注華經產業(yè)研究院研究出版的《2021-2026年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。